四月的云岭大地，春意正浓。在西双版纳傣族自治州景洪市澜沧江畔，万人齐放孔明灯的场景蔚为壮观；在德宏傣族景颇族自治州瑞丽江边，人们在水花飞溅中感受“泼湿一身、幸福终身”的热情；在元阳，层层叠叠的哈尼梯田波光粼粼，农民开始修埂插秧；景迈山上，古茶树吐露新芽，身着民族服饰的茶农正抓紧采摘春茶。
这一幅幅生机盎然的画卷，共同拼出“有一种叫云南的生活”。从“来过”到“留下”，从“栖居”到“创造”，“旅居云南”的故事，逐步转化为可感知、可参与、可共创的现实场景。在今年春天，这场关乎生活方式、业态创新与边疆振兴的变革，正向着“创一种未来”的新目标迈进。
从“流量”到“留量”的蝶变
一条清晰的邀约轨迹，勾勒出这场变革的脉络。自2023年“有一种叫云南的生活”提出以来，云南面向世界的文旅主题逐年深化：2024年是“让人们的生活样样好”，2025年以“始于山水、归于烟火”吸引人们扎根，2026年则是响亮的“在这里生活，在这里追梦”。
2025年5月5日，在云南省昆明市五华区教场中路，游客们乘坐蓝花楹主题观光巴士，欣赏蓝花楹盛开景色（无人机照片）。（宋光旭 摄）这一步一步走来的，不仅是品牌形象的变化，更折射出从观光旅游到停留旅居，再到旅居创业的深刻转变。
变化首先体现在“流量”与“留量”的转换上。截至2025年底，全省旅居人数达551.24万人，同比增长41.4%；平均旅居时长83天，较2024年增加3天；旅居总花费697.05亿元，同比增长54.2%。别小看这3天的延长，其背后是住宿、餐饮、文化体验等消费潜力的深度释放，标志着门票经济进一步转向综合消费。
最新数据再次印证了“停留”的价值。据云南省文化和旅游厅统计，2026年1至2月，云南旅居产业延续良好发展势头，全省旅居人数达207.23万人，同比增长7.1%。其中，餐饮、住宿、娱乐等在地消费占比超60%，有效释放消费潜力，为全省消费增长注入强劲动力。
旅居人群结构也在变化。来云南的旅居客以25岁至60岁的中青年为主力，占比近七成，他们不仅热爱山水，更看好发展机遇，大量从事文化创意、数字产业等工作。同时，银发旅居群体快速增长，2025年有近百万老年人选择在云南旅居。人群的多元化为云南注入了持续而富有活力的“留量”。
衡量文旅经济的成色，不只是看来了多少人，更要看留下多久、消费什么、带走什么。许多游客的脚步在云南慢了下来，身份也从“外来客”悄然转变为“新居民”乃至“创业者”。
文旅产业要高质量发展，更要把投资于物同投资于人紧密结合起来。为广纳贤才、赋能云南旅居，云南省文化和旅游厅推出“旅创人才库”，面向在滇旅居、有志于创业兴业的各类人才开放征集，涵盖文艺创作、医疗卫生、教育研学、体育健康、金融科技等多个领域，旨在为人才在滇创新创业提供支持与服务保障。
2025年1月8日，在云南省普洱市思茅区天玉咖啡庄园，庄园经营者和工作人员庆祝咖啡丰收。新华社记者胡超 摄从旅居到旅创的热潮背后，是高原特色产业勃兴与基础设施升级的坚实支撑。全国每10枝鲜切花中，有7枝来自云南；咖啡种植面积、产量位居全国第一；蓝莓、牛油果等“洋水果”变身“土特产”助农增收……特色产业提供了丰富的创业场景。此外，公路成网、铁路提速、航线加密、信息通信等基础设施日益完善，人流、物流、资金流、信息流更加便捷，为旅居和创业注入源源不断的动能。
“空心村”的“第二个春天”
旅居经济的活力，唤醒了许多“空心村”。曲靖市马龙区的土瓜冲村，曾因人口外流留下120多间闲置老屋。转机始于2023年，通过“政府主导、企业运营、村民参与”的模式，村里有70余间老屋被“修旧如旧”改造为精品民宿。2024年6月以来，土瓜冲村接待游客超40万人次，留下了20余户长期居住的旅居客。村民不仅获得租金收入，更有百余人实现“家门口”就业。
2024年9月15日，几名旅居客在曲靖市马龙区土瓜冲村聚会。新华社记者陈欣波 摄类似故事在不少山乡上演。昆明市西山区的乐居古彝村在专业团队打造下重焕生机，旅游从业人员200人、占全村就业总人数约三分之一，2025年人均年收入达33400元；文山壮族苗族自治州广南县六郎城村依托森林康养，2026年一季度就接待游客19.83万人次，带动旅游消费943.06万元、旅居消费460.95万元。
据云南省文化和旅游厅统计，截至2025年，全省从事旅居业务的自然村达865个，较2024年增长15倍，直接盘活农村闲置房屋2.79万余间，带动6.69万人就地就近就业，惠及3.36万农户、户均月增收2735元。
旅居还成为促进各民族交往交流交融的重要纽带。从曲靖的土瓜冲村到昆明的海晏村，从剑川的沙溪古镇到福贡县的老姆登村，来自全国的旅居者与当地各族群众比邻而居，共同参与篝火晚会、民族节庆、农事体验，在朝夕相处中增加了解，在守望相助中增进情谊。
2026年1月27日，在昆明大观篆新农贸市场，摊主在整理蔬菜。新华社记者陈欣波 摄如果说旅居解决了“留下来”的问题，那么“旅创”则回答了“留下来干什么”。云南已培育引进茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊2400多个，推动非遗、文创、书咖等多元业态植入旅居场景，成为产业融合的样本。
如今，云岭大地正从“诗与远方”演变为一片可体验、可安家、可创业的热土。为服务追梦者，云南提供从公司注册、贷款到社保接续的“一站式”服务。其中，大理开设了全省首个旅居创业服务窗口，玉溪正在旅居人员集中区设立“旅居人才驿站”，为人们实现梦想铺就道路。
始于山水，归于烟火，创于未来
有专家认为，旅居经济的本质是“主客共享”——当地群众和旅居客人共享基础设施、公共服务、文化空间。这种共享也在倒逼基层治理方式创新。
“无围墙、免登记、可停车”，玉溪市元江县用9个字诠释了这种共享理念。当地拆掉县政府围墙，机关大院里的免费停车位、充电桩、卫生间向公众开放；机关食堂挂牌“元元食堂”对外营业，提供20多种菜品，人均10元左右。
2026年2月10日，元江县举办“同是一家人，同吃一桌饭”旅居长街宴活动，来自全国各地的旅居客与当地群众围桌而坐、共品佳肴。（元江县融媒体中心供图）敞开的胸襟赢得了市场热烈回应：2025年，元江接待游客突破507万人次，2.72万名省外旅居者前来过暖冬，推动县外人员购房面积达3.2万平方米，旅游消费超41亿元。这些数字印证了2026年元江县政府工作报告中的一句话：“山潮水潮不如人来潮”。
在云南的旅居人潮中，还有许多老外变成了“老乡”。在大理，瑞典人陈派变身经营有机农场的“新农人”；在昆明，法国人文森特的餐厅生意蒸蒸日上……一个个来自天南海北的人，用亲身经历说明：云南已从一个地理名词，变为一个文化交融、充满温度、生态宜居的“新故乡”。
2025年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，促进文化和旅游消费提质升级。当下，我国文旅融合深入推进，“文旅+百业”“百业+文旅”释放乘数效应，有力带动商贸、农业、体育、交通等行业焕发新活力。云南的实践正是这一政策导向的生动诠释——通过旅居把游客变成居民、把消费变成投资、把观光变成生活，实现了社会效益与经济效益的双提升。
4年，一场静水流深的蝶变：从追求游客数量到珍惜停留时光，从观光消费到创业就业，从山水的“颜值”到生活的“价值”。然而，始终不变的是以人民为中心的初心——让群众增收，让青年返乡，让老人安居，让创客圆梦。
始于山水，归于烟火，创于未来。生活与梦想，安居与创业，正在彩云之南相遇相融。（记者李银）
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